上半年全球出貨量僅50萬臺(tái)的超極本，不僅沒有演好PC救世主的角色，還拖累了英特爾的業(yè)績。對(duì)此，有專家指出，過高的價(jià)格嚴(yán)重制約了超極本前進(jìn)的步伐。如果不能及時(shí)調(diào)整，英特爾及其OEM廠商或?qū)⑾萑脒M(jìn)退兩難的尷尬境地。
市場銷量遠(yuǎn)低預(yù)期
被英特爾寄予厚望的超極本交出了一份非常尷尬的數(shù)據(jù)。近日，全球市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，全球超極本出貨量僅50萬臺(tái)，低于市場預(yù)期。
與此同時(shí)，一直被視為超極本對(duì)手的蘋果MacBookAir的出貨量卻達(dá)到近280萬臺(tái)，相比去年同期有所增長。IDC預(yù)計(jì)，今年全年，超極本的總出貨量頂多達(dá)到100萬臺(tái)，這與英特爾預(yù)期今年要占到筆記本電腦四成市場的目標(biāo)有不小的距離。
IDC分析師周杰表示，對(duì)于超極本來說，要在蘋果獨(dú)自開創(chuàng)的市場中占有一席之地并非易事。蘋果很善于利用自身優(yōu)勢。盡管許多筆記本規(guī)格參數(shù)都高于蘋果，但蘋果卻有其更強(qiáng)大的獨(dú)特之處。
超極本沒有演好PC救世主的角色，也使整個(gè)市場持續(xù)疲軟，而這也拖累了英特爾的業(yè)績。
英特爾日前發(fā)布的2012財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示，其營收為135億美元，同比微增5%，低于分析師預(yù)期；凈利潤28億美元，同比僅增長3%。華爾街分析師表示，英特爾將面臨巨大的毛利率壓力。為此，至少有4家投資銀行已經(jīng)下調(diào)了英特爾的目標(biāo)股價(jià)。
同時(shí)，英特爾還調(diào)低了2012財(cái)年?duì)I收漲幅預(yù)期。此前，英特爾預(yù)計(jì)2012財(cái)年?duì)I收漲幅將達(dá)到較高的一位數(shù)，現(xiàn)在預(yù)計(jì)只有3%-5%。此外，英特爾庫存水平環(huán)比增長9%，這引發(fā)了分析師的擔(dān)憂。
花旗分析師稱，庫存可能影響毛利率。換言之，庫存本身不是問題，令人擔(dān)憂的是市場需求問題。美國投資銀行分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)PC缺少興趣將導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)向價(jià)格更低的筆記本電腦，最終給英特爾毛利率及增長帶來壓力。
高昂價(jià)格成最大障礙
對(duì)于市場疲軟的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，價(jià)格是制約超極本增長的一大因素。如果超極本想在未來有所突破，降價(jià)是在所難免的。
IDC認(rèn)為，超極本的出貨量沒有放開，除了價(jià)格因素外，機(jī)身重量以及未發(fā)布的微軟Windows 8操作系統(tǒng)都將起到關(guān)鍵作用。周杰表示，超級(jí)本更多的款式不得不定價(jià)在700美元，并且他們需要Windows 8這樣更輕更快的操作系統(tǒng)回應(yīng)蘋果iOS，否則超極本很難進(jìn)軍至實(shí)際上由蘋果打造的市場中。
業(yè)內(nèi)人士指出，英特爾主導(dǎo)的超極本，由于配置過于標(biāo)準(zhǔn)化、價(jià)格過高，與市場和消費(fèi)者需求脫節(jié)。超極本在價(jià)格上與MacBookAir差不多，但特點(diǎn)并不突出，導(dǎo)致銷售不暢。
此前，對(duì)于超極本在價(jià)格方面的劣勢英特爾似乎并不擔(dān)憂，把希望寄托于產(chǎn)品的規(guī)模效益上。該公司相關(guān)人士曾表示，超極本的價(jià)格應(yīng)該依靠市場這只“無形的手”來調(diào)節(jié)，當(dāng)銷量增加后，價(jià)格自然就降下來了。不過，目前來看，英特爾的希望不盡如人意。
實(shí)際上，出貨量并非目前困擾超極本的最大問題，由于堅(jiān)持“性能不妥協(xié)”的高配置和超輕薄的外觀，導(dǎo)致超極本在生產(chǎn)過程中的相對(duì)成本較高，因此，市場價(jià)格自然也就水漲船高。據(jù)了解，大部分第一代超極本的價(jià)格都在8000-1.2萬元區(qū)間。
對(duì)此，一些PC廠商也開始了降價(jià)行動(dòng)。據(jù)悉，聯(lián)想和宏基都將剛上市時(shí)1萬元左右的價(jià)格下調(diào)到五六千元。
英特爾中國華東區(qū)總經(jīng)理余哲表示，在超極本的整體成本中，顯示屏和固態(tài)硬盤的成本所占比重較大，因此，超極本整體價(jià)格的回歸，需要產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)共同努力，通過規(guī)�；a(chǎn)等方式降低零件成本。
OEM廠商或進(jìn)退兩難
自從超極本概念亮相以后，包括宏基、華碩、三星、聯(lián)想等幾乎所有的下游PC廠商都紛紛推出了系列產(chǎn)品。但事實(shí)上，此前就有PC廠商透露出超極本市場需求不如預(yù)期的消息。據(jù)宏碁預(yù)計(jì)，該公司超極本二季度出貨量僅占筆記本電腦出貨總量的5%-10%，下半年出貨量及比重才會(huì)向上攀升達(dá)12%-20%。
全球市場研究機(jī)構(gòu)Gartner也表示，超極本并未對(duì)陷入停滯的PC市場起到推動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，全球PC銷量同比下滑0.1%，其中惠普和戴爾下滑幅度最大，出貨量分別下降12.1%和11.5%。超極本的具體銷量并未在公布的數(shù)據(jù)中提及，只以“很小”、“未對(duì)整體出貨量增長產(chǎn)生影響”來形容。
對(duì)于這樣的結(jié)果，易觀國際分析師孫培麟表示，無論英特爾賦予超極本何種重要意義，它仍只是傳統(tǒng)筆記本電腦的替代品而已。所謂結(jié)合觸屏技術(shù)或者插拔式設(shè)計(jì)，在摩托羅拉的xoom系列平板電腦及擴(kuò)展配件中已經(jīng)出現(xiàn)過，不是新鮮玩意兒。
事實(shí)上，現(xiàn)在選擇超極本的用戶也非常清楚，如果需要視頻剪輯這樣的大制作，或者要玩大型游戲，超極本肯定不會(huì)是自己的選擇，選擇超極本的目的就是為了便攜、隨時(shí)隨地完成簡單的商務(wù)工作，以及使用時(shí)間能夠向平板電腦靠攏。如果無法解決這些問題，失去的消費(fèi)者會(huì)越來越多。屆時(shí)，OEM廠商或?qū)⒚媾R進(jìn)退兩難的局面。
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