國內某著名電子商務網站上周宣布推出電子閱讀器，并稱新產品和亞馬遜的Kindle閱讀器在技術上幾乎一模一樣。有人覺得，憑借技術升級，閱讀器可以從手機和平板電腦手中搶回電子書的市場；也有人認為，僅有技術“貌似”還不夠，要和亞馬遜模式“神似”，還需要擁有大量實體圖書的內容版權，因為閱讀器的牛氣來自電子書內容平臺軟實力的底氣。
國內外銷量相差懸殊
閱讀器近年被手機和電腦搶了風頭，很多人認為，這是閱讀器技術“落后”、用途單一導致的結果。憑技術救市，一直是閱讀器行業流行的話題�，F在有了屏幕大、機體薄、能無線上網還支持3G的國產新閱讀器，有不少人覺得，憑借技術上復制亞馬遜Kindle，電子閱讀器市場將回歸火爆。
國產電子閱讀器一度十分流行，甚至成為時髦禮品。不過用閱讀器讀書，屏幕只能顯示黑白文字和畫面；用閱讀器打發休閑時光，卻找不到豐富的應用程序。對比手機和電腦，閱讀器并沒有技術優勢。所以，從去年開始，閱讀器行業下滑趨勢明顯。有監測報告顯示，目前業內排名前十的企業加在一起，每天賣出的閱讀器也不過2500多臺，大致相當于一家國內三線品牌手機的銷量。今年一季度，國內智能手機和平板電腦的銷售量之和，是電子書閱讀器的110多倍。
與國內“熊市”形成鮮明對比的是，電子閱讀器的銷量在國外市場一路上揚。據統計，美國目前有4000萬臺電子閱讀器處于活躍狀態，和平板電腦的用戶數接近。閱讀器還改變了很多人的閱讀習慣，2011年，通過Kindle購買下載的電子書首次超越實體平裝書，在美國出版界引發不小的震動。
海外電子閱讀器如此牛氣，是因為技術“堪比電腦”？答案并非如此。海外主流閱讀器和國內產品一樣，既沒有娛樂游戲，也沒有彩色顯示。更讓很多人糾結的是，閱讀器屏幕沒有背光，無法像手機電腦那樣在暗處使用，用起來更像讀書看報那樣，得找個亮的地方。領軍的Kindle閱讀器，經過幾代產品升級后，也沒有向手機和電腦靠攏，追求的反而是紙質書的印刷質感。“閱讀器不是電腦、手機的替代品，何必和它們PK？”一位業內人士坦言，目前閱讀器的消費存在誤區，“閱讀器想要火起來，比的不僅是誰上網快、硬盤大、顯示精，比的是誰能提供讀者想要的內容。”
看來，憑技術救市并不靠譜。
內容與終端需要平衡
要使閱讀器牛氣，還得靠電子書內容平臺有底氣。大多數海外成功閱讀器的所有者，同時也擁有大量實體圖書內容版權，走的是先有內容再有硬件的“內容+終端”市場模式。
Kindle之所以能成為閱讀器的代名詞，正是由于其所有者亞馬遜擁有大量電子書版權。僅在美國一地，Kindle銷售目錄上的電子書就有近百萬種。亞馬遜一年7億本上下的電子書銷量，就相當于國內正版電子書銷售量的近千倍。
“除了數量可觀外，電子書還要有足夠的吸引力。”一位讀者告訴記者，相比一個龐大的基數，自己更在意銷售平臺上有沒有中意的內容。眼下，國內電子書市場中，多的是各種經典名著、職場“成功學”、居家“養生學”，很少看見小說、傳記類實體暢銷書的電子版。有讀者說，一本《喬布斯傳》從去年賣到今年，依舊在為很多電子書網站撐門面。而亞馬遜卻很“潮”，《紐約時報》暢銷書榜單上的百余款圖書，90%以上可以通過亞馬遜買到電子版，亞馬遜還提供大量雜志期刊、有聲讀物，其電子書的質量、內容與實體書幾乎保持一致。
國內電子商務網站推出閱讀器，看上去和亞馬遜“內容+終端”的運營模式十分接近，但是否擁有足夠數量的電子書版權，內容是否吸引人，業內人士表示還“有待觀察”。一位業內人士坦言，國內電子書產業如何協調好技術和內容的關系還有很多功課要做。
技術只是一小步。閱讀器復制Kindle的技術并不難，但要形成像模像樣的盈利模式卻沒那么簡單。
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