蘋果首席營銷官(CMO)菲爾席勒(Phil Schiller)上周五在蘋果訴三星專利案中出庭作證時稱，實際上蘋果在推出新產(chǎn)品時已經(jīng)不需要再做廣告。
目前，蘋果產(chǎn)品的推廣主要依靠兩種模式。一、媒體大量關(guān)注蘋果新產(chǎn)品并為其創(chuàng)造正面輿論；二、電視節(jié)目和電影中大量出現(xiàn)蘋果產(chǎn)品。
據(jù)報道，蘋果在2007年發(fā)布iPhone時，媒體在進(jìn)行相關(guān)報道時都是傾向于蘋果產(chǎn)品，以至于蘋果在當(dāng)時并未為iPhone做廣告宣傳。
席勒稱，有了媒體的瘋狂造勢，蘋果在2007年1月iPhone發(fā)布以及后來上市期間都沒有在廣告上花一分錢。
此外，在電影和電視節(jié)目中植入蘋果產(chǎn)品也是其另一項重要推廣手段。席勒對陪審團(tuán)說：“我們樂于看到好萊塢明星用我們的產(chǎn)品。”
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本文標(biāo)題：專利大戰(zhàn)曝蘋果營銷策略：媒體造勢和產(chǎn)品植入
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