《現(xiàn)代漢語辭典》中解釋為“標(biāo)明文章、作品等內(nèi)容的簡短語句”，可見標(biāo)題是文章的眉目。頁面類型、內(nèi)容多種多樣，故而標(biāo)題也具有繁多的樣式。但無論是何種形式，總要以全部或不同的側(cè)面體現(xiàn)作者的寫作意圖、內(nèi)容的主旨。用戶在搜索與瀏覽時(shí)通常會涉及到兩種形式的標(biāo)題，分別稱為HTML標(biāo)題和內(nèi)容標(biāo)題。
1.1.1 HTML標(biāo)題
HTML標(biāo)題是指在HTML代碼的<title>標(biāo)簽中的內(nèi)容，一般在瀏覽器頂端顯示，如下圖紅框內(nèi)所示：
圖1.1 HTML標(biāo)題示例
《白皮書》要求HTML標(biāo)題準(zhǔn)確完整描述對應(yīng)頁面的內(nèi)容，任何失真都可能導(dǎo)致排名、收錄的懲罰。此外，一些網(wǎng)站的HTML標(biāo)題中還包含站點(diǎn)名、頻道/版面名等與具體頁面內(nèi)容并無直接關(guān)系的內(nèi)容（如上例中的“搜狗百科”），《白皮書》同樣要求這部分標(biāo)題內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確描述網(wǎng)站、頻道/版面信息。
1.1.2 內(nèi)容標(biāo)題
內(nèi)容標(biāo)題可以視為網(wǎng)頁實(shí)際的標(biāo)題，一般位于頁面主體內(nèi)容之前、頁面上部的明顯位置，如下圖紅框內(nèi)所示。如果網(wǎng)頁是一篇文章，那么內(nèi)容標(biāo)題一般就是文章的題目。
內(nèi)容標(biāo)題應(yīng)是對網(wǎng)頁主體內(nèi)容的概括，內(nèi)容標(biāo)題和查詢詞的匹配程度是排序算法的參考因素之一。如發(fā)現(xiàn)內(nèi)容標(biāo)題存在與網(wǎng)頁主體內(nèi)容不一致、重復(fù)堆砌關(guān)鍵詞等試圖干預(yù)搜索排名或過度誘導(dǎo)用戶訪問等情形，搜狗移動搜索將對網(wǎng)站排名、收錄等進(jìn)行懲罰。
圖1.2 內(nèi)容標(biāo)題示例
1.2 主體區(qū)域
頁面主體區(qū)域指網(wǎng)頁中最關(guān)鍵、最能引起用戶注意的部分，是網(wǎng)站通過頁面直接提供的文本、音視頻、應(yīng)用、服務(wù)等等核心內(nèi)容。網(wǎng)頁的導(dǎo)航條、邊框、廣告、推薦、評論和版權(quán)信息部分等內(nèi)容不屬于主體。
移動頁面內(nèi)容類型、交互形態(tài)千差萬別，不同類型頁面的主體區(qū)域所涵蓋元素的范圍也不能一概而論。例如，對于論壇和博客來說，文章是網(wǎng)頁的主體內(nèi)容；對于搜索結(jié)果頁來說，搜索結(jié)果列表就是主體內(nèi)容；對于新聞頁面來說，新聞?wù)暮蜆?biāo)題就是主體內(nèi)容；對于問答頁面來說，問題和用戶的回答就是主體內(nèi)容。對于列表頁，和標(biāo)題相匹配的主體列表是網(wǎng)頁的主體內(nèi)容。對于首頁或者內(nèi)容類似首頁的頁面，主體區(qū)域包含多個，可以認(rèn)為主體是頁面想表達(dá)的內(nèi)容總和，可能包含多個列表區(qū)域和非列表區(qū)域。
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