*如果你在目的地中選擇了粉絲頁面，那么標題選項就會呈現灰色。
選擇圖像
首先我們希望對廣告圖像進行對比測試。首先嘗試我們游戲中六種不同生物的圖像。而最合適的圖像便是獅身人面像——因為它的點擊率甚至比第二受歡迎的圖像還高出50%。
choosing an image(from gamasutra)
主要有幾大原因：
*它能夠立即誘發人們的好奇心并引起他們的關注（因為人們不清楚它到底是什么——“是帶有翅膀的女人？”而這種好奇心便會推動他們點擊。）
*它是以30%的傾斜度呈現出來，顯得更加突出。這并不是另外一個廣告，這種角度反而能夠引起觀眾更大的好奇心（我們是在之前的廣告活動中意外發現這種技巧的）。
*（這是我自己的觀點）男性玩家更愿意點擊具有女性特征的圖像。
所以我們必須確保圖像足夠突出且足夠吸引人，能夠充分誘發觀眾的好奇心。
選擇用戶特征和興趣
隨后我們便需要明確應該廣告的投放地。就像我們的廣告面向的是“美國”。
對于年齡，我們可以選擇我們心中的目標用戶，或者嘗試著面向所有年齡層。
而性別主要是依據游戲類型而言。我們知道我們的目標市場大多是男性，所以我們便只能選擇“男性”。
當你找到了目標市場后，需要確保這些用戶特征與該目標市場相吻合。你瞄準的市場越精確，你便越能夠避免不必要的廣告支出(這對于使用CPC和CPM機制的開發者來說都是非常有幫助的）。
興趣和婚姻狀況選擇“所有對象”。
興趣–>明確的興趣–選擇你認為玩家會感興趣的主題。一開始我們是面向500萬人，后來將其壓縮為10萬至30萬人。
教育選擇“所有對象”。
工作地點保持空白。
連接關系——“只面向那些非《Breed Battles》粉絲的人”（或者不是你的頁面粉絲的人）。
定價和時間安排
在此你必須面臨一個非常重要的選擇——千人成本（CPM）和每點擊成本（CPC）。使用CPC應該是最安全且最簡單的選擇。在我們所運行的廣告活動中，我們曾基于CPM進行過多次測試，發現這種方法極易耗錢并且難以創造出好結果。
不同類型的廣告功能也不同。CPC廣告所處的位置（在屏幕較上方）優于CPM廣告。CPM廣告只能出現在屏幕中較低處，很容易被Facebook用戶所忽視。
例如我們同時基于CPC和CPM運行一個相同的廣告，CPC版本一般能夠獲得500至1000的高轉化率，而如果希望通過CPM也獲得較高轉化率的話我們就需要投入更多的成本（注：如今Facebook平臺的形勢已經發生了變化；過去如果我們運行的是一款精心設計的CPM廣告，便可實現每次點擊2美分的成本，但是現在的Facebook卻改變了這一政策）。
出價
這主要取決于你的耐性。如果你并不急于展出廣告，你便可以投出比Facebook的“建議價”更低的價格。就像我們過去對CPC廣告的出價是在0.17美元至0.41美元之間。而如果你希望盡快看到結果，你可能就需要出價0.25美元。而如果你打出的是最低價格，即0.15美元，你就只能自求多福，祈禱他們愿意幫你展示廣告。
Facebook所使用的投標系統總是會選擇那些標價和轉化率較高的廣告。也就是如果你出價0.25美元而其他人出價0.21美元，并且你們廣告的轉化率差不多，那么你便更有可能贏得招標，并且可能每只廣告需要支付0.22美元的費用（而不是你投標價的0.25美元）。
同時廣告轉化率也起著決定性作用。如果你的廣告需要吸引1000個人才能換得一次點擊，但是競標者的廣告卻只要吸引300人就能獲得一次點擊，那對方廣告的權重便大大高于你。
剛開始出價要低一點，但如果廣告展示不夠快，那么就要慢慢增加你的競價。如果你選擇CPM，我建議你最好投出一個極低的價格（如果建議價是0.15美元而你的投標價是0.16美元，可能只要10分鐘就會用盡你的每日預算，但是卻還未吸引到任何一個點擊）。
完成廣告
我建議你最好在一開始壓低每日預算。以2美元為準去明確你的廣告該如何運行，并在之后適當地提升這一預算。如果你用盡了2美元并且仍希望在這一天進行測試，你便可以提升預算，并在隔天再次降低預算。當對廣告運行表示滿意并希望快速獲得粉絲時，你便可以將每日預算提升至10美元，20美元或100美元。
當你的廣告完全準備好之時，你便可以提交了。Facebook將對其進行驗收，以確保這一廣告符合他們的標準（游戲邦注：切忌使用任何具有版權保護的資料，你可以在Facebook網站上閱讀到所有相關政策）。一般情況下Facebook的審核只需要12個小時或更少時間。而如果你改變了廣告（而不是出價），它便需要重新進行審核（游戲邦注：不過再審核的時間卻快于初次審核）。就像在《Breed Battles》的廣告活動中，Facebook只用了不到1個小時便通過我的廣告修改內容。我曾經聽過別人說，廣告的投入成本越高其審核時間便越短。
最重要的是：對比測試
對比測試所有內容是你絕對不能忘記的一個過程！圖像，最初的文本結構和行動號召等等。并確保每一次只能測試一個內容。
一般的A/B對比測試能夠同時對兩個相互競爭的廣告進行測試。即對兩個相同的廣告的唯一不同變量進行測試。而在本文的例子中，廣告A和B的唯一變量便是圖像。
如果廣告A的轉化率是1%而廣告B的轉化率是1.2%，你便會保留廣告B便開始創造新的廣告C（唯一的不同便是創造新的圖像）。
而這時候廣告B和C將面臨第二輪的對比。你將運行多輪廣告對比，并且每一次都換掉落選者的圖像。而當你找到具有最佳轉化率的圖像時你便可以轉到下一個廣告內容的對比測試中。
讓我們假設你最終獲得了一個擁有1.3%轉化率的廣告F，而你接下來便需要開始對文本結構進行對比測試。
現在你開始對比廣告F與廣告G（經過之前的對比測試它們已經擁有了最佳圖像，但是卻擁有不同的文本結構）。你將像運行圖像對比那樣運行具有最佳文本結構的廣告。最終你便獲得一個擁有1.5%轉化率的廣告Q。
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