網(wǎng)頁(yè)游戲整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)有了重大改變，市場(chǎng)已經(jīng)不再單單是游戲公司之間的你爭(zhēng)我?jiàn)Z，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涌入，構(gòu)建起了一片聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的繁華景象。
2008年起開(kāi)始形成爆發(fā)增長(zhǎng)的網(wǎng)頁(yè)游戲近幾年在中國(guó)游戲行業(yè)表現(xiàn)出色，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)成為了行業(yè)中最時(shí)髦的詞匯。根據(jù)艾瑞觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)游戲整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)有了重大改變，市場(chǎng)已經(jīng)不再單單是游戲公司之間的你爭(zhēng)我?jiàn)Z，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涌入，構(gòu)建起了一片聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的繁華景象。
客戶(hù)端游戲趨于飽和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)成主流商業(yè)模式
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)長(zhǎng)期分析和研究積累統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模大約為48.1億元，較2010年環(huán)比增長(zhǎng)44.9%，相對(duì)而言，其行業(yè)增長(zhǎng)水平高于整體網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲中堅(jiān)用戶(hù)群體70后和80后正在逐漸減少自己的游戲精力，網(wǎng)頁(yè)游戲相當(dāng)客戶(hù)端游戲所投入的時(shí)間精力成本相對(duì)較少，且游戲時(shí)間相對(duì)個(gè)人化與自由化。因此，部分用戶(hù)從客戶(hù)端游戲轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁(yè)游戲維持自己的游戲娛樂(lè)活動(dòng)。
目前，網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域擁有廣闊的市場(chǎng)空間和用戶(hù)群體，從而吸引了大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入。其中以在線(xiàn)視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、論壇社區(qū)等行業(yè)為主，他們利用網(wǎng)頁(yè)游戲不斷挖掘平臺(tái)用戶(hù)的消費(fèi)能力，從而帶動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。艾瑞預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年中，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模仍有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間，不過(guò)和客戶(hù)端游戲一樣，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)也會(huì)面臨如社交游戲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)。繁華市場(chǎng)背景的身后，仍然有著層層潛在危機(jī)。
低俗營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)?shù)烙脩?hù)透支滋生行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
當(dāng)一個(gè)行業(yè)被各類(lèi)企業(yè)紛紛視為吸金利器，不知是其幸還是不幸。幸者，大量資本介入，行業(yè)受關(guān)注程度提高，研發(fā)商與運(yùn)營(yíng)商數(shù)量急劇增長(zhǎng)，行業(yè)紅紅火火發(fā)展迅速;不幸者，惡性競(jìng)爭(zhēng)頻出，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，行業(yè)從業(yè)人士整體素質(zhì)下滑，急功近利撈著就走者有之，粗制濫造欺騙用戶(hù)低俗營(yíng)銷(xiāo)者有之……目前的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)存在高自由度和低自律性的主要特征，艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，繁華市場(chǎng)規(guī)模的背后陰影中，正在滋生行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，這主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面。
媒體營(yíng)銷(xiāo)透支
網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷(xiāo)成本正在不斷增加，用戶(hù)面對(duì)層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)手段抵抗力越來(lái)越強(qiáng)，也導(dǎo)致廣告主和廣告公司用更出位的廣告手段來(lái)刺激用戶(hù)，網(wǎng)頁(yè)游戲廣告的低俗和文不對(duì)題已經(jīng)是司空見(jiàn)慣，面對(duì)越來(lái)越俗的營(yíng)銷(xiāo)模式，網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品的推廣成本在提高，用戶(hù)轉(zhuǎn)化率在降低，用戶(hù)留存率受到挑戰(zhàn)。
非主觀(guān)消費(fèi)透支
網(wǎng)頁(yè)游戲基本都是以道具收費(fèi)來(lái)進(jìn)行盈利，目前商家通過(guò)促銷(xiāo)、包月、抽獎(jiǎng)等各個(gè)形式吸引用戶(hù)消費(fèi)，甚至通過(guò)拉高非消費(fèi)用戶(hù)的游戲門(mén)檻，來(lái)縮短用戶(hù)進(jìn)入游戲到用戶(hù)開(kāi)始消費(fèi)的過(guò)程，用戶(hù)過(guò)早受到了非主觀(guān)消費(fèi)因素的影響，這樣的被動(dòng)拉高ARPU值和付費(fèi)率的方式容易引起用戶(hù)的反感和流失。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲中無(wú)論是游戲技術(shù)門(mén)檻還是消費(fèi)基數(shù)門(mén)檻都應(yīng)該隨著游戲過(guò)程的加深而呈一個(gè)遞進(jìn)的過(guò)程，過(guò)早拉高游戲前期的付費(fèi)率或游戲ARPU值反而會(huì)影響用戶(hù)的留存，這會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期的縮短。
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本文標(biāo)題：聯(lián)運(yùn)繁華神鬼當(dāng)?shù)馈W(wǎng)頁(yè)游戲突圍之路在何處？
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