盡管如此，王周平認(rèn)為，以蘇寧易購(gòu)、京東商城為代表的電商企業(yè)頻繁推出大規(guī)模、大幅度的促銷，虧損運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)狀況也不容忽視。
“阿里在回購(gòu)雅虎股份之后，計(jì)劃2015年上市，那規(guī)模就必須要做大。”IT評(píng)論家賈敬華認(rèn)為，淘寶上市基本沒有問題，不過從目前來看，天貓無論是在規(guī)模還是市場(chǎng)份額上，與京東等還有一定差距，因此目前必須要燒錢換取市場(chǎng)份額。
在王周平看來，過于依賴價(jià)格戰(zhàn)的電商企業(yè)，將整個(gè)行業(yè)的毛利率不斷拉低。加上后續(xù)資金額斷流，使得部分原本有望崛起的大型電商網(wǎng)站無以為繼，百度有啊、盛大品聚網(wǎng)、樂酷天等相繼退出。
同時(shí)，電商行業(yè)“低價(jià)攻略”也在一定程度上影響了線下相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如2011年10月，蘇寧易購(gòu)圖書上線之初推出的“0元售書”活動(dòng)，引發(fā)圖書出版商的恐慌和警惕。
電商未來或?qū)Q勝品質(zhì)
實(shí)際上，在價(jià)格戰(zhàn)背后，是電商企業(yè)采購(gòu)、儲(chǔ)備、供應(yīng)鏈、IT支撐系統(tǒng)、物流配送、支付等綜合實(shí)力的全面較量。王周平認(rèn)為，隨著網(wǎng)購(gòu)模式的成熟，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒅饾u向“價(jià)值戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變，從商品價(jià)格、商品質(zhì)量、物流快遞、售后服務(wù)等全方位提升用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
參加了價(jià)格戰(zhàn)的新蛋網(wǎng)總裁周昭武在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“企業(yè)經(jīng)營(yíng)一定要以獲利為目標(biāo)，這是對(duì)投資人和消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，相信這是國(guó)內(nèi)電商行業(yè)未來發(fā)展的方向。”而1號(hào)店董事長(zhǎng)于剛此前在多個(gè)公開場(chǎng)合也表示，“電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)就是顧客體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)”。
賈敬華向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，亞馬遜中國(guó)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的積極性不高，對(duì)亞馬遜來說，體驗(yàn)最重要。亞馬遜中國(guó)除了物流慢一些，服務(wù)態(tài)度和產(chǎn)品品質(zhì)都非常不錯(cuò)。經(jīng)過一段時(shí)間的積累，亞馬遜在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)有了一批忠實(shí)用戶。
“與前面提及的大型B2C電商相比，中小電商沒有京東的融資能力，也沒有蘇寧、國(guó)美的資本雄厚，加上價(jià)格上不具備優(yōu)勢(shì)，未來或被洗牌。”賈敬華稱。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)現(xiàn)，近年來，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)用戶體驗(yàn)等要求越來越高，但在電商基礎(chǔ)服務(wù)相差不大的情況下，價(jià)格因素仍遠(yuǎn)比物流配送、售后服務(wù)等因素重要。
從消費(fèi)者長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益來看，大型電商企業(yè)借降價(jià)促銷手段贏得市場(chǎng)后，壟斷地位一旦形成，消費(fèi)者的選擇空間反而會(huì)被壓縮。
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本文標(biāo)題：電商金主時(shí)代：五方陣營(yíng)靠山導(dǎo)演最熱價(jià)格戰(zhàn)
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