袁梅介紹，他們將目標(biāo)鎖定在全國擁有4.5萬家門店的晨光文具公司，合作開發(fā)《神秘世界歷險記》動畫相關(guān)文具衍生產(chǎn)品，并且與電影目標(biāo)受眾群相匹配的泡泡英語合作，進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的受眾推動。
相比去年，今年各家動畫電影片方都在電影上映前幾個月甚至半年左右，就開始逐步發(fā)布上映時間、主要內(nèi)容介紹等電影相關(guān)信息，與去年影片已上映，觀眾還不知道該片片名的情況形成鮮明對比。
不過，有動畫電影片方也坦言，相比《老雷斯》、《冰河世紀(jì)4》等進(jìn)口動畫大片，國產(chǎn)電影的宣傳、營銷成本還處于初級階段。“國產(chǎn)動畫電影需要讓故事內(nèi)容更加全球化，在充分考慮海外市場的前提下做宣傳和營銷，讓影片可以被國內(nèi)外的影迷接受。”袁梅建議。商報記者 蔣夢惟
專家解讀
對于今年國產(chǎn)動畫電影市場票房預(yù)期，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉持樂觀態(tài)度。“去年進(jìn)入中國的進(jìn)口大片，動畫電影占有相當(dāng)大的比例，包括《功夫熊貓2》等電影的投資規(guī)模都是國產(chǎn)動畫電影短時間內(nèi)難以追趕的。”魏鵬舉強(qiáng)調(diào)，在今年外部競爭壓力大幅減小的情況下，國產(chǎn)動畫電影片方要利用好國內(nèi)消費(fèi)者觀影較為“盲目”的習(xí)慣。
“大多數(shù)影迷不會特意去選擇某個或者某些制片方、出品方的電影觀看，幾乎都是根據(jù)觀影時間和地點(diǎn)臨時決定。”魏鵬舉表示，因此，片方需要迅速建立起品牌，擴(kuò)大影響力，讓這些臨時決定走進(jìn)影院的消費(fèi)者首先選擇國產(chǎn)動畫電影。
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本文標(biāo)題：動畫電影力爭暑期檔扭轉(zhuǎn)票房頹勢
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