多渠道監(jiān)控收視國標不再成擺設
雖然本次收視造假被揭露之后各方表態(tài)不一，大多數業(yè)內人士對這一黑幕行為表示了質疑和譴責。但也有專家積極地表示，如果此事能夠加快收視率國標的制定，促進各方嚴格遵守行業(yè)規(guī)定，那么該事件還是具有行業(yè)促進作用的。
據了解，2009年3月，中國廣播電視協(xié)會曾正式推出《中國電視收視率調查準則》(以下簡稱《準則》)，就樣本抽取、數據采集、數據處理及使用等環(huán)節(jié)做出規(guī)定。而這個準則是我國在大規(guī)模開展商業(yè)性收視率調查十幾年之后，由行業(yè)協(xié)會推出的第一個規(guī)范性文件。但該準則最終由于缺少具體的執(zhí)行機構并未得到很好的執(zhí)行。
中國傳媒大學受眾研究中心主任劉燕南表示，這一《準則》的制定和推出，無疑是在為中國收視率調查“立法”，但截至目前，《準則》卻遭遇到了幾乎被虛置的窘境。
為此，2011年初，中國廣播電視協(xié)會成立了專門的收視率調查準則起草委員會，開始推動收視率調查準則上升為國家標準，其下屬的電視受眾研究委員會則負責該標準的具體工作，并于今年6月將初步形成的征求意見稿，提交給國家標準委員會。對此，業(yè)內各方都期待本次新收視國標能夠實質上遏制收視率造假的情況，不再成為一紙空文。
不過，辛艷提出，如果收視率統(tǒng)計方案與機頂盒的普及無法真正掛鉤，依然通過樣板戶進行收視調查的話，是無法根本解決虛假收視率的情況的。“建議收視率統(tǒng)計部門可以參照我國空氣質量監(jiān)測的方法，以各個標準多建立幾個數據庫進行統(tǒng)計，將最終的統(tǒng)計結果綜合起來進行比對。”某專家表示，只有將多渠道的收視率監(jiān)控制度建立起來，才不會出現某一方全權把控最終結果的現象。商報記者 蔣夢惟
《大祠堂》遭遇收視造假“大事記”
6月15日 造假收視單位接觸王建鋒，稱可提供收錢做假收視率服務。
8月3日王建鋒向媒體公開收視率造假相關證據資料。
8月4日湖南衛(wèi)視生產中心主任宋點于微博公開譴責收視數據與事實存在出入。
8月4日央視-索福瑞媒介研究有限公司第一次發(fā)表律師聲明，表示堅決打擊干擾收視率的不法行為。
8月6日央視-索福瑞媒介研究有限公司第二次發(fā)表律師聲明，表示對個別僅靠想象與臆測，散布本公司所謂“有管理層參與造假”或“索福瑞后臺可改數據”的個人或機構，保留追究其法律責任的權利。
8月7日央視-索福瑞媒介研究有限公司稱已就此事向當地公安機關報案。
8月8日王建鋒向記者表示，與其合作的廣告商不再看收視率投資廣告，期待制定電視節(jié)目綜合評定標準。
8月8日浙江衛(wèi)視廣告中心主任樓志岳質疑本頻道節(jié)目和電視劇收視率因收視率造假而受到牽連。
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