有了這樣的收入分配方式，就很容易理解導(dǎo)師在場上的全身心地投入，為爭搶優(yōu)秀學(xué)員不惜使出渾身解數(shù)，這也成為節(jié)目中的一大亮點(diǎn)。
除了可以預(yù)期的分紅外，更現(xiàn)實(shí)的好處是導(dǎo)師的身價(jià)也隨著節(jié)目的爆紅而一路看漲。據(jù)說因?yàn)閰⒓哟嘶顒樱瑢?dǎo)師們的身價(jià)至少漲了10倍，楊坤原定的32場演唱會更是不斷增加。
另外，網(wǎng)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，還有和中國移動合作展開的彩鈴下載業(yè)務(wù)，即每一位學(xué)員在節(jié)目中演唱的歌曲都會制作成彩鈴，彩鈴下載的收入便由中移動、節(jié)目組和該選手所屬的明星導(dǎo)師按比例分成，有人估測明星導(dǎo)師的此項(xiàng)收入不會低于2000萬。
“到現(xiàn)在為止，我們和中移動怎么合作還沒定。只是剛剛談好會推這些學(xué)員的鈴音包，但對我們來說，這只是一種線上推廣方式，能產(chǎn)生多少收入并不是重點(diǎn)。”陸偉告訴理財(cái)周報(bào)記者。
6000萬豪賭
加多寶用6000萬獲得《中國好聲音》的冠名權(quán)，而當(dāng)他們做出這個(gè)決定的時(shí)候，節(jié)目根本還不存在
今年5月，在杭州舉辦的《中國夢想秀》盛典上，臺上由名嘴周立波主持，臺下坐著的是來自全國各地的廣告客戶，而重點(diǎn)則是推介《中國好聲音》。正是以這種方式，浙江衛(wèi)視沒有選擇在全國各地進(jìn)行地毯式宣傳，而只選取了全國15個(gè)重點(diǎn)城市舉辦推介會，卻取得巨大成功。
樓志岳對當(dāng)時(shí)招商的情形記憶猶新，“節(jié)目沒有在國內(nèi)錄制前，我們先拿國外原版的節(jié)目給客戶看，在加上我們四個(gè)導(dǎo)師早就決定了，有這四個(gè)大牌加上我們的節(jié)目模式很吸引人，當(dāng)初就有一大批客戶直接投了廣告。”
加多寶一直是浙江衛(wèi)視的老客戶，在杭州的推介會上，加多寶方面就有意冠名。經(jīng)過一個(gè)月的協(xié)商，加多寶終于拍出巨款拿下冠名權(quán)。
談到與加多寶的合作，樓志岳感慨6000萬的冠名費(fèi)的確不低，但很佩服加多寶團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力和營銷能力，“他們押寶成功了，我們沒讓他們失望。”
樓志岳將吸引加多寶的原因歸結(jié)為兩點(diǎn)：“一是節(jié)目的理念和他們的宣傳理念比較吻合，我們想要打造的是一個(gè)音樂節(jié)目，重點(diǎn)突出的是‘正宗好聲音’，加多寶的宣傳口號是‘正宗好涼茶’。兩者的契合度比較大。另外一個(gè)就是加多寶方面營銷的需要，因?yàn)樗蛷V藥的競爭，今年在所有衛(wèi)視都加大了廣告投入。”
“節(jié)目播出的第三期，廣告就漲到36萬15秒了。預(yù)售的價(jià)格是15萬15秒，這個(gè)價(jià)格都算很高的了，因?yàn)椤吨袊_(dá)人秀》的廣告據(jù)說才20萬15秒。”樓志岳表示。
根據(jù)廣電總局的規(guī)定，每一個(gè)小時(shí)的節(jié)目允許播出12分鐘的廣告，90分鐘的純節(jié)目可以做22分鐘的廣告。現(xiàn)在《中國好聲音》正好達(dá)到22分鐘，已經(jīng)沒有空余的廣告時(shí)間了，但不斷要求來投放廣告的商業(yè)仍然絡(luò)繹不絕。
這似乎重現(xiàn)了當(dāng)年超女的瘋狂，《中國好聲音》似乎有點(diǎn)石成金的魅力，只要與其合作，就會受益增光。假若果真如此，那么未來與其合作的演藝吧、唱片公司、電視臺、平面媒體、雜志、網(wǎng)站等等都將有機(jī)會分吃這一個(gè)香餑餑。
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本文標(biāo)題：中國好聲音背后的對賭與金礦:廣告費(fèi)每15秒36萬
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