【Lgo100】視頻行業已經成為三網融合下誘人的香餑餑。
近日，優酷和土豆公布了2011年第二季度財報，盡管兩大視頻網站巨頭依然都沒能擺脫虧損局面，但并未停止“圈地運動”。有業內人士指出，它們的大幅虧損是戰略虧損，各家仍在爭奪市場份額。而在日前，中國網絡電視臺（CNTV）就廣東電信和江蘇電信IPTV業務平臺侵權盜播中央電視臺相關電視欄目視頻的行為，向當地法院提起訴訟。針對各地IPTV業務平臺侵權盜播的行為，CNTV將逐步開展大規模維權行動。
在三網融合背景下，各方瞄準視頻領域，頻頻發力。有線運營商、電信運營商、互聯網公司、電視臺以及彩電廠商等參與的互聯網視頻競爭，各方競爭日益激烈，大視頻市場格局顯現。
有線陣營：以高清圈用戶
加快推進高清電視發展，是有線運營商應對三網融合和占取視頻行業的戰略規劃。2010年被業內稱為高清元年，2011年是高清推廣年。據中廣研究統計，截至今年一季度，我國高清數字電視用戶已達400萬戶左右。北京市、上海市、蘇州市、濟南市、杭州市、金華市、新疆等20多個省市通過免費贈送機頂盒、業務捆綁等多種方式發展本地高清雙向業務。在這些一級有線運營商的帶領下，全國掀起一股發展高清雙向的小熱潮。
電視臺陣營：進軍網絡電視臺
近幾年，互聯網視頻一直是廣電行業的發力領域。2009年是廣電進軍網絡視頻關鍵的一年。繼相關部門叫停了上百家BT網站之后，針對BT留下的市場空缺，CNTV在2009年底實現開播，之后，江蘇、浙江、安徽、湖北等地方電視臺的網絡電視臺相繼得到廣電總局的批準。繼2010年5月廣電總局出臺《關于開辦網絡電臺、電視臺有關問題的通知》后，截至目前，共有CNTV、浙江的新藍網、中國國際廣播電視網絡臺、黑龍江網絡廣播電視臺、央廣廣播電視網絡臺、江蘇網絡廣播電視臺、湖北網絡廣播電視臺、上海網絡廣播電視臺、安徽網絡廣播電視臺和北京網絡廣播電視臺10家通過廣電總局審批，實現開播，電視臺吹響了進軍互聯網視頻市場的“集結號”。
電信陣營：發揮渠道優勢
在電信方面，電信、移動、聯通三大運營商不甘示弱，頻頻發力這一行業。
互聯星空業務是中國電信在互聯網應用層面的業務。經過幾年在互聯網視頻平臺上的運營，中國電信積累了眾多的用戶和SP.目前，中國電信力推天翼視訊，影視內容全是購買而來，力爭3年內將視訊業務規模進入行業前列。中國聯通攜手優酷，首推國內首個移動視頻UGC平臺聯通視頻分享平臺。移動與視頻這兩個熱門應用結合，有別于傳統的移動視頻應用，因此中國聯通與優酷搭建了一個基于移動終端的專屬平臺，供手機用戶上傳、觀看、分享，享受更優質的視頻服務。中國移動的互聯網視頻門戶移動視頻，在經過兩個多月的內部測試后也已悄然上線。它成立的目標是發展成為全國最大的無線視頻產品和內容運營中心。雖然其視頻業務運營時間尚短，缺乏運作大型互聯網視頻門戶的經驗，但它擁有數億手機用戶，因此原創短視頻便是其重點打造的內容。
業內人士認為，從電信業的發展趨勢來看，語音業務的弱化將是必然趨勢，電信運營商為了應對語音收入萎縮而主動向互聯網內容方面轉型，因此，視頻業務成了電信運營商首選的方向。大力發展視頻業務，探索新的視頻商業模式，以此來加大用戶對于寬帶的需求，成了電信運營商發展戰略的一部分。
互聯網陣營：探索差異化路線
目前，國內視頻行業已經形成了三大陣營：以樂視、奇藝、搜狐高清為代表的正版+高清陣營；以PPTV、皮皮為代表的P2P陣營和以優酷、土豆為代表UGC陣營。在競爭激烈的視頻領域，激動網繼2010年底獲得首輪融資后，與來自股東的版權內容合作正愈發密切。作為股東之一的江蘇衛視將為激動網推出“非誠勿擾”獨家網絡版，助其在行業同質化競爭中謀得差異。
另外，四大門戶網站也在紛紛進軍網絡視頻領域。搜狐通過購買版權和自行拍攝，在電視劇長視頻上擁有較大優勢，新浪則通過微博的傳播帶動資訊、體育等方面的短視頻。近日，網易宣布，正式上線網易視頻頻道，并同時宣布與互聯網視頻門戶激動網合作，推廣正版視頻資源。這是自去年推出公開課視頻后，網易在視頻領域新的發力。艾瑞分析師曹迪表示，網易視頻是沿襲其門戶風格，走高端深度路線。
電視廠商陣營：創新終端產品形態
隨著三網融合的推進，我國的彩電企業也在致力于開發三屏互轉的系統和終端產品，以實現內容、網絡和終端的真正融合。如在一月前，海信宣布與樂視網合作推出“樂視網TV版”。近日，據在線影視平臺優朋普樂CEO邵以丁做客騰訊“微訪談”時表示，優朋普樂已經和幾乎所有的主流電視機廠商進行了實質性的接觸，到今年年底，優朋普樂至少要與6家主流電視機廠商在互聯網電視方面展開合作。
業內專家認為，隨著三網融合的推進，加入到視頻行業的主體越來越呈現多元化的趨勢，原來相對獨立的視頻產業也正變得越來越緊密，三屏互動在技術與業務上均取得突破，社交電視、智能電視等新技術、新業務形態不斷涌現，大視頻市場的競爭格局已經顯現。
第三屆三網融合中國峰會即將于8月25-26日在北京召開，迎接大視頻市場挑戰是其四大議題之一，屆時將邀請IPTV與手機電視牌照方、各類視頻運營企業，以及HbbTV、社交電視等新技術企業就大視頻市場產業環境、不同渠道視頻服務的特點、內容集成與版權運營策略以及大視頻市場產業鏈的變化與競合趨勢展開深入的探討。
推薦閱讀
【Lgo100】日前，昌榮傳播發布了《 2011 上半年中國廣告市場研究報告》，報告顯示， 2011 年上半年，中國廣告市場繼續保持平穩增長，電視、報紙、雜志、電臺、互聯網廣告市場增長率均超過 10% ，高于 GDP 增長率。其>>>詳細閱讀
本文標題：大視頻市場格局呼之欲出 三網融合大勢所趨
地址：http://www.oumuer.cn/a/04/20110818/10709.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示