在廣告飛天彌漫的當(dāng)下，網(wǎng)游就如一把救命的稻草，給廣告在渠道推廣上注入了一份新鮮的血液。而廣告自此，除卻“強(qiáng)奸”人們眼球的狂轟濫炸信息外，在推廣方式上有了隱蔽性和讓人易接受性。據(jù)悉，在今年的戛納廣告節(jié)中，獲得廣告大獎(jiǎng)的就是用卡夫食品植入兒童社區(qū)奧比島劇情副本的新推廣模式，這在廣告業(yè)界引起了不小的轟動(dòng)。本來(lái)吸引玩家的游戲社區(qū)成為了廣告業(yè)的搶手“甜點(diǎn)”。
從網(wǎng)游本身來(lái)講，其擁有的廣告市場(chǎng)前景是無(wú)可估量的。這就好比明星效應(yīng)一樣，明星有著諸多的粉絲可以為廣告做更好的推廣。而網(wǎng)游市場(chǎng)，擁有的巨大玩家群體，可能比明星的粉絲還要龐大。比如說(shuō)經(jīng)典的回合制網(wǎng)游《夢(mèng)幻西游》，其同時(shí)在線人數(shù)可達(dá)260萬(wàn)，如果在其游戲中植入廣告，其推廣力度絕對(duì)比二、三流明星來(lái)的狠！
當(dāng)然，對(duì)于在游戲中做廣告并不是今年出現(xiàn)的。其實(shí)，早在MMORPG精品網(wǎng)游《魔獸世界》中就有植入廠商廣告，魔獸世界與可口可樂(lè)的合作，可以說(shuō)已讓網(wǎng)游與廣告正面接觸了。不過(guò)，在當(dāng)時(shí)像這種硬廣植入游戲的并不是很多，除卻一些用錢砸出的一時(shí)效應(yīng)之外，并沒(méi)有深入廣告與游戲的聯(lián)姻。
在近幾年，雖然廣告的投入方式越來(lái)越廣泛，尤其是在地鐵、公交車、以及一些顯眼的門面上，都統(tǒng)統(tǒng)成為了廣告可以入住的旅店。不過(guò)，令廣告投資商頭疼的是其高額的費(fèi)用，以及未知的廣告效應(yīng)，比如說(shuō)硬性植入人們眼球的廣告，雖然有很大的人流量能夠看到，但是真正可以接受的又有幾呢？
而在今年，作為網(wǎng)游市場(chǎng)新生力量的兒童社區(qū)能夠牽手廣告，并且以一種新的IGA模式在戛納廣告節(jié)出現(xiàn)，卻是業(yè)界嘩然的。當(dāng)廣告界一直沉浸在硬廣與軟廣的怪圈中履步維艱的時(shí)候，豈不知在網(wǎng)游中還可以隱蔽性，并且很有故事劇情的把產(chǎn)品植入。這不僅讓廣告在傳播方式上上升到了一個(gè)新的高度，還將會(huì)刺激網(wǎng)游市場(chǎng)新的發(fā)展。而廣告牽手網(wǎng)游業(yè)必將會(huì)成為未來(lái)發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。
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