在素有“全球山寨集散基地”之稱的深圳華強(qiáng)北，熙熙攘攘的街頭依然人來(lái)人往，但許多沿街的商鋪早已數(shù)度舊貌換新顏。堅(jiān)持做山寨功能手機(jī)的商場(chǎng)已經(jīng)寥寥無(wú)幾，仿佛在一夜之間，一些名為“ThL”、“卓普”、“四季風(fēng)”、“科特”等在普通消費(fèi)者聽(tīng)起來(lái)十分陌生的手機(jī)品牌體驗(yàn)店開(kāi)始生根發(fā)芽。
伴隨功能手機(jī)的潮落和智能手機(jī)的興起，令人血脈賁張的財(cái)富神話繼續(xù)在華強(qiáng)北上演，只是劇本有了更新鮮的題材。賺快錢越來(lái)越難，與傳統(tǒng)的功能山寨機(jī)有著盤(pán)根錯(cuò)節(jié)關(guān)聯(lián)的廠商們開(kāi)始另謀他路，“山寨智能機(jī)品牌化”成為新的潮流。
手機(jī)國(guó)貨海歸
盧炳最近在微博上發(fā)起一項(xiàng)有獎(jiǎng)?wù)髅顒?dòng)，請(qǐng)網(wǎng)友為他所在的深圳市普天同樂(lè)信息科技發(fā)展有限公司POPULE品牌中文名建言獻(xiàn)策，終極獎(jiǎng)品是公司的智能手機(jī)一部。盧炳在公司的職務(wù)是海外銷售部的經(jīng)理，他告訴證券時(shí)報(bào)記者，近兩年海外市場(chǎng)越來(lái)越難做。
基伍(Gfive)手機(jī)的掌門人張文學(xué)也有同樣感觸。以基伍為代表的深圳手機(jī)廠商，在印度市場(chǎng)曾經(jīng)憑借性價(jià)比的名義，成功將諾基亞趕下神壇，雄踞印度市場(chǎng)占有率第一的寶座。而去年以來(lái)，基伍卻在印度市場(chǎng)遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額大起大落，張文學(xué)決定轉(zhuǎn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
海外市場(chǎng)低迷引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)，已經(jīng)影響到深圳手機(jī)行業(yè)的業(yè)態(tài)變遷。“5.3寸巨屏雙核手機(jī)僅售1999元”、“高清娛樂(lè)智能手機(jī)1099元”……接過(guò)卓普、ThL等體驗(yàn)店的宣傳單，通過(guò)與促銷人員的攀談，記者發(fā)現(xiàn)很多有趣的共同點(diǎn)：這些手機(jī)品牌大都是今年才問(wèn)世的新進(jìn)成員，絕大多數(shù)門店開(kāi)張時(shí)間都不長(zhǎng)，甚至只有2到3個(gè)月，最暢銷的機(jī)型價(jià)格都在1000元~1500元之間。
這些一哄而起的品牌有著怎樣的前世今生？上述各家體驗(yàn)店的銷售經(jīng)理或店員給出的答案也大同小異：“我們公司原本是給出口品牌做代工的”，或者“公司以前給外銷產(chǎn)品做方案，今年在國(guó)內(nèi)推出了自己的品牌”。在外界看來(lái)，這樣不謀而合的轉(zhuǎn)型，巧合得有點(diǎn)匪夷所思。
盧炳向記者透露，華強(qiáng)北新興的這批智能手機(jī)廠商，與原有的山寨產(chǎn)業(yè)鏈有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，其中有做芯片銷售的、有做系統(tǒng)集成的，也有從渠道商轉(zhuǎn)型而來(lái)。在盧炳看來(lái)，這種轉(zhuǎn)型是受到了全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，“賺快錢沒(méi)那么容易了。”
“外銷賺錢最容易的時(shí)候，一部山寨功能機(jī)可以賺400元~500元錢。” 盧炳告訴記者，現(xiàn)在外銷越來(lái)越不好做，行業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越低，一方面是因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)低迷，另一方面是因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)一部功能機(jī)的利潤(rùn)還有10元錢的時(shí)候，華強(qiáng)北某個(gè)做貿(mào)易的商鋪一次出貨5萬(wàn)部，還有50萬(wàn)的利潤(rùn)，一年有幾筆這樣的單子，全年就衣食無(wú)憂了。但現(xiàn)在平均每部功能機(jī)只能賺3元~5元。
TCL集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)也反映出終端在海外市場(chǎng)遭遇的挑戰(zhàn)。TCL通訊上半年海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷售1577.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.14%。對(duì)此，TCL方面表示，歐洲、拉美地區(qū)一直是公司通訊業(yè)務(wù)的重要市場(chǎng)，受歐債危機(jī)的影響和拉美地區(qū)匯率波動(dòng)的沖擊，公司的貿(mào)易銷售受到了一定的影響。
山寨軍團(tuán)轉(zhuǎn)型
在成就無(wú)數(shù)財(cái)富傳奇人物的華強(qiáng)北，囤積芯片低買高賣一夜暴富、倒賣二手手機(jī)年賺百萬(wàn)、海外客戶開(kāi)著私人飛機(jī)過(guò)來(lái)采購(gòu)……類似這樣的故事不勝枚舉。在山寨手機(jī)的黃金時(shí)代，資金周轉(zhuǎn)快、投資風(fēng)險(xiǎn)低、賺塊錢容易，單款熱銷機(jī)型利潤(rùn)上千萬(wàn)甚至數(shù)億元。
回想當(dāng)初的好日子，很多在華強(qiáng)北做生意的老板都不由自主兩眼放光，但世易時(shí)移，一切今非昔比。華強(qiáng)北萬(wàn)商商場(chǎng)一位于姓店主告訴記者，他經(jīng)營(yíng)手機(jī)已經(jīng)十幾年，“無(wú)論是翻新機(jī)還是白牌、灰牌，閉上眼睛手一摸就能分出子丑寅卯，但現(xiàn)在山寨機(jī)越來(lái)越不好賣，老外也不愛(ài)要了，我們已經(jīng)把主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向蘋(píng)果手機(jī)維修。” 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：傳統(tǒng)山寨手機(jī)廠商另謀他路 品牌化成新潮流
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