昨日有多家公司發(fā)布iPhone 5的整體成本(即零部件采購(gòu)價(jià)格)，其中美國(guó)市場(chǎng)研究公司IHS公布的iPhone 5成本為197美元，僅比iPhone 4S高出9美元，一部iPhone 5手機(jī)盈利大約在200～300美元。國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)資深人士對(duì)本報(bào)記者表示，除了蘋(píng)果，在中國(guó)市場(chǎng)，即使是相同配置的洋品牌手機(jī)零售價(jià)比中國(guó)本土品牌價(jià)格要貴一倍，而同等條件下，這些洋品牌采購(gòu)價(jià)格卻比中國(guó)廠(chǎng)商便宜。
據(jù)媒體披露，按照另外一家公司TechInsights的預(yù)計(jì)，16GB版iPhone 5的成本大約為167.50美元，與相同級(jí)別的iPhone 4S相比要高出35美元左右。TechInsights表示，iPhone 5的處理器價(jià)格為28美元，比iPhone 4S要高出7美元；而iPhone 5的BB+XCR價(jià)格為25美元，比iPhone 4整整高出了11美元。雖然iPhone 5的4寸屏幕相對(duì)于iPhone 4S的3.5寸提升了不少，但實(shí)際上成本只增加了3美元。其他諸如攝像頭、電池、閃存等芯片由于基本上與iPhone 4S完全一致，價(jià)格也沒(méi)什么變化。
據(jù)了解，過(guò)去幾年中，智能手機(jī)的其他零部件成本呈下降之勢(shì)，IHS估計(jì)，iPhone電池、內(nèi)存芯片、Wi-Fi和藍(lán)牙芯片的總成本已降至20美元。有媒體表示，目前一部非合約的16GB的iPhone 5零售價(jià)為649美元，蘋(píng)果能賺到400多美元，扣除人工、運(yùn)輸?shù)瘸杀荆徊縤Phone 5手機(jī)盈利大約在200~300美元。而截至昨日，蘋(píng)果股價(jià)保持在每股700美元，為700.095美元，市值達(dá)到了6562.73億美元。
“白牌”手機(jī)利潤(rùn)僅30元
據(jù)媒體披露，IHS前不久還拆解了諾基亞的Lumia 900智能手機(jī)，并認(rèn)為該機(jī)型成本價(jià)約為209美元，而目前該機(jī)的零售價(jià)格在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)為4000元人民幣左右。
洋品牌手機(jī)暴利一直被廣泛質(zhì)疑，歐新手機(jī)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中心(IMC)總監(jiān)唐繁此前在微博上表示，上市價(jià)為5700元的某知名洋品牌制造成本價(jià)不到2000元，利潤(rùn)高達(dá)3700元，而近乎相同配置的中國(guó)本土品牌某款手機(jī)零售價(jià)僅1699元，利潤(rùn)不到200元。
唐繁表示，命運(yùn)更悲慘的是那些“白牌”手機(jī)，利潤(rùn)不到30元。同樣是一款智能手機(jī)，配置幾近相同，國(guó)產(chǎn)品牌與洋品牌利潤(rùn)卻相差巨大。
酷派手機(jī)公關(guān)宣傳部經(jīng)理李旭青對(duì)本報(bào)記者表示，現(xiàn)在洋品牌發(fā)布一款新的高端智能手機(jī)，價(jià)格都在3000元~4000元，而本土的品牌卻只能在2000元左右，價(jià)格相差一半。但李旭青坦承，洋品牌之所以能賣(mài)得起價(jià)格，是因?yàn)檠笃放频钠放谱h價(jià)能力要比國(guó)產(chǎn)的強(qiáng)。同時(shí)，李旭青表示，一些消費(fèi)者覺(jué)得本土手機(jī)就應(yīng)該比洋品牌便宜，這種消費(fèi)心理使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)法定價(jià)太高。
業(yè)內(nèi)：本土機(jī)仍是洋品牌跟隨者
歐新手機(jī)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中心(IMC)總監(jiān)唐繁昨日在與本報(bào)的電話(huà)連線(xiàn)中表示，從硬件配置上看，本土品牌可以做到與洋品牌相同，而且在服務(wù)上，本土品牌甚至比洋品牌還可以更“縱深”，但唐繁表示，目前中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)商仍是洋品牌的“跟隨者”，因?yàn)榘ㄐ酒约安僮飨到y(tǒng)等核心的技術(shù)都掌握在國(guó)外廠(chǎng)商手中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不具有開(kāi)創(chuàng)新，因此要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的籌碼，還有較長(zhǎng)的“路程”。
唐繁認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商在中國(guó)市場(chǎng)上一方面要盡力跟隨全球手機(jī)的潮流，一方面又得用最實(shí)惠的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者，生存較為艱難。
上述業(yè)內(nèi)人士酷派手機(jī)公關(guān)宣傳部經(jīng)理李旭青則表示，未來(lái)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，將是品牌競(jìng)爭(zhēng)，而不僅僅在供應(yīng)鏈和成本領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。唐繁認(rèn)為，手機(jī)產(chǎn)業(yè)只有“緊跟”才能有飛躍，才能最后在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有與洋品牌同等的議價(jià)能力。
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本文標(biāo)題：本土手機(jī)仍是洋品牌跟隨者：利潤(rùn)差別巨大
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