易觀智庫近期發(fā)布的最新報告稱，預計到2012年底，中國手機終端市場銷量（不含水貨和山寨手機）將超過2.6億部，其中智能手機銷量占比將達到49.1%，這是繼2011年中國手機終端銷量爆發(fā)增長之后，手機終端銷量出現(xiàn)的微幅下滑。不難看出，在經(jīng)歷了持續(xù)高速增長后，作為主體銷售市場的一、二級城市市場的智能手機增長速度有所減緩。易觀智庫預計，未來智能手機需求將向三級以下城市市場轉(zhuǎn)移，或認為鄉(xiāng)鎮(zhèn)智能機市場成為智能手機市場的突破口。
從高端明星手機到千元3G智能手機在一、二級城市已經(jīng)趨于飽和的狀態(tài)下，商家們要持續(xù)擴大智能手機的銷售量，城市銷售線的下沉無疑成為了未來方向。由于高額的開發(fā)成本，商家們目前仍處于觀望狀態(tài)。
國內(nèi)智能手機不斷蠶食功能機市場份額
智能手機正在不斷地蠶食功能手機的市場份額，并將有望將功能手機的市場擠壓殆盡。從全球來看，研究機構IHS iSuppli發(fā)布報告預計，明年智能手機將占所有手機銷量的54%，超過功能手機，這比其之前預期的智能手機占比超50%的時間點提前了2年。
而中國市場的這一趨勢似乎來得更早。艾瑞咨詢公司推出《2011-2012年中國智能手機市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國智能手機出貨量達到7210萬臺，增速高達103.1%。此外，據(jù)IDC日前公布的《全球手機市場季度跟蹤報告》，2012年中國智能手機出貨量將超越美國（17.8%）占到全球總出貨量的26.5%,成為全球智能手機出貨量第一的國家級市場。并且報告預測，2016年智能手機市場份額排名前五的國家分別為中國（23%）、美國（14.5%）、印度（8.5%）、巴西（4.4%）、英國（3.6%）。可以肯定的是，未來中國將成為智能手機銷售的最大市場。
2012年這一智能手機普及發(fā)展的一年，功能手機的市場份額已經(jīng)從去年的46%降至41%，而這一趨勢將繼續(xù)持續(xù)。有分析指出，到2016年功能手機的市場份額將會是28%，或許在手機用戶向4G網(wǎng)絡的遷移這一大趨勢下，整體手機市場被智能手機覆蓋的情景似乎回來得更早。
智能機需求下沉，三級以下城市待開發(fā)
隨著市場競爭日益激烈，低端智能手機的價格戰(zhàn)將持續(xù)，國內(nèi)廠商生產(chǎn)的享受運營商補貼的智能手機將進一步支持手機用戶向智能手機的遷移，從而帶動智能手機出貨量的增長。功能與價格的雙重有貨，使得千元智能手機將在未來繼續(xù)成為推動中國手機市場銷量增長的主力。
有分析報告指出，目前一、二級城市為直轄市與各省市發(fā)達城市，所占人口比例僅為總?cè)丝诘?%，PC家庭保有率與手機人均保有率均已超過人均1臺以上。在這兩級城市中，智能手機市場份額幾乎已成定局，未來只能靠打造差異化競爭來獲取更多市場份額。
IDC最新的報告曾指出，目前一、二線城市智能手機市場已趨于域飽和狀態(tài)，三、四級為市場銷售狀況為一般，而五、六級城市則屬于幾乎未開發(fā)的藍海狀態(tài)。這也就意味著，中國的智能手機市場或?qū)⒃俣认鲁粒罱K直達五、六級城市。
在經(jīng)歷了去年智能手機持續(xù)高速增長后，市場需求發(fā)生了些微的變化，低價機型和象征尊貴地位的高端機型的需求變得十分強勁，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場為代表的三級以下城市市場的對于低價的智能手機需求是尚未挖掘的，且市場前景廣闊。據(jù)專業(yè)分析師分析，未來智能手機需求將向三級以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的城市市場轉(zhuǎn)移。轉(zhuǎn)戰(zhàn)三級以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場是智能手機保持良好增長速度的突破口。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：一二級城市智能機需求下沉 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場成突破口
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