消費者已經(jīng)了解，iPhone 5配備的“視網(wǎng)膜顯示屏”與iPhone 4S顯示屏的寬度一樣，長度比后者約多出半英寸。視網(wǎng)膜顯示屏的成本為44美元，比iPhone 4S顯示屏多7美元。iPhone 5顯示屏采用了內(nèi)嵌式觸控新技術(shù)，該技術(shù)使用的面板層比前幾代觸控屏要少，價格也可能略高。不過，從零售市場看，iPhone 5的零售價與iPhone 4S一樣，起價都是199美元(需簽訂兩年新套餐合約)。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IHS一份分析報告中得出的結(jié)論，iPhone 5的一些重要零配件在價格上略高于上一代產(chǎn)品，不過，蘋果成功利用了其他零配件價格降低的優(yōu)勢，從而令整機(jī)組件總成本僅略高于上一代產(chǎn)品。據(jù)IHS估計，iPhone 5零配件的材料明細(xì)表總價為197美元，比iPhone 4S僅高出9美元。其中，iPhone配備的電池、內(nèi)存芯片以及Wi-Fi和藍(lán)牙芯片總計下跌了20美元。
蘋果公司能夠壓住iPhone 5價格，是成功控制供應(yīng)鏈成本的結(jié)果。在每一個加工工序中，新興市場經(jīng)濟(jì)體，尤其是中國內(nèi)地的代工商，貢獻(xiàn)良多。然而，成本已然悄悄上漲。先是工資，再是管理，都不省油。上周日，據(jù)鴻海科技集團(tuán)(又名富士康科技集團(tuán))和當(dāng)?shù)鼐教峁┑南ⅲ櫤？萍技瘓F(tuán)山西太原工廠員工宿舍周一凌晨發(fā)生一起斗毆事件，后發(fā)展成大規(guī)模的群毆事件。約2000名員工參與該起事件。鴻海科技集團(tuán)發(fā)言人稱，事態(tài)已得到控制，但工廠周一停產(chǎn)。這家工廠有79000名工人。鴻海科技集團(tuán)是蘋果公司的主要代工商，太原工廠是該公司在中國內(nèi)地20多家制造廠之一。
即使管理得當(dāng)，不再發(fā)生上述危機(jī)事件，平均工資水平上漲也給中國大陸的代工商造成持續(xù)困擾。這一切，似乎正在給其他新興市場經(jīng)濟(jì)體帶來機(jī)遇。比如，美國市場很多產(chǎn)品在墨西哥的生產(chǎn)成本可能已經(jīng)低于在中國生產(chǎn)的成本。有分析指出，在考慮生產(chǎn)率差異之后，今年中國制造業(yè)平均工資水平超過了墨西哥。據(jù)《華爾街日報》報道，咨詢公司Alix Partners去年12月份一項調(diào)查顯示，墨西哥是美國以外面向美國市場生產(chǎn)產(chǎn)品成本最低的地方。在大型超市購買戴爾電腦的消費者，買到的是一件由富士康在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品。但如果在該公司網(wǎng)站上定制，比如增加內(nèi)存或采用粉色背殼，就可以得到產(chǎn)自富士康墨西哥工廠的貨。此外，墨西哥汽車產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平，包括日產(chǎn)汽車和大眾汽車在內(nèi)，數(shù)家非美國品牌的汽車生產(chǎn)商都準(zhǔn)備耗資數(shù)十億美元在墨西哥建廠。
十年以來，中國每年出口額從大約是墨西哥的2倍增長到大約5倍。十年之間，中國內(nèi)地制造業(yè)工人的平均工資從2000年的大約每小時0.6美元上漲到了目前的大約每小時2.5美元(包括福利)，而墨西哥工人目前的平均工資大約為每小時3.5美元(包括福利)。根據(jù)美國人口普查局?jǐn)?shù)據(jù)，墨西哥商品在美國進(jìn)口額中的占比已經(jīng)從2009年的10%上升到了去年的接近12%。而一直增長著的中國的市場份額最近出現(xiàn)小幅下降，從2010年的19%降到了18%。依此趨勢，未來幾年中國大陸的工資水平很可能超過墨西哥。
當(dāng)然，即使會造成出口商品價格貴過已往，中國政府最高決策層仍決意提高平均工資水平。因為提高工資水平能令消費者有可能得到更多可支配收入，也意味著中國已經(jīng)相當(dāng)龐大的消費者基數(shù)還能不斷增長。這是iPhone 5透露的訊息，也是中國經(jīng)濟(jì)改革的方向。
(作者系資深媒體人)
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本文標(biāo)題：評論：蘋果iPhone5定價透露出了什么訊息？
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