移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)火越燒越旺。
日前，HTC聯(lián)合招商銀行推出"手機(jī)電子錢包"，正式進(jìn)入移動(dòng)支付市場(chǎng)。用戶持有嵌入信用卡芯片的手機(jī)，只需在具有"閃付QuickPass"標(biāo)識(shí)的銀聯(lián)POS機(jī)上便可完成支付。HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光表示，移動(dòng)支付將成為智能手機(jī)不可或缺的功能之一，與招商銀行進(jìn)行跨領(lǐng)域戰(zhàn)略合作，是HTC在產(chǎn)業(yè)鏈跨界融合方面的重要舉措。
對(duì)于手機(jī)廠商的出擊，第三方支付企業(yè)也作好了進(jìn)攻的準(zhǔn)備。騰訊旗下的第三方支付企業(yè)財(cái)付通宣布，將與微信展開合作，有針對(duì)性地開發(fā)出各種支付方式，實(shí)現(xiàn)線上支付與線下商務(wù)的整合。
目前，移動(dòng)支付市場(chǎng)云集了運(yùn)營(yíng)商、商業(yè)銀行、支付企業(yè)、手機(jī)廠商。行業(yè)大鱷競(jìng)相涌入，預(yù)示著移動(dòng)支付市場(chǎng)即將迎來(lái)激烈的拼殺。在這場(chǎng)豪強(qiáng)把控的游戲中，誰(shuí)能獲得先機(jī)？
新進(jìn)入者的心態(tài)
HTC和招商銀行是加入移動(dòng)支付市場(chǎng)的新人。它們的進(jìn)入，預(yù)示著一場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)即將開始。
HTC和招商銀行的合作，目的非常簡(jiǎn)單--希望在移動(dòng)支付這個(gè)方興未艾的"黃金"市場(chǎng)上能分到一塊蛋糕，在即將而來(lái)的移動(dòng)支付時(shí)代站穩(wěn)腳跟。
在9月18日舉行的發(fā)布會(huì)上，招商銀行行長(zhǎng)馬蔚華告訴《IT時(shí)代周刊》，招商銀行對(duì)移動(dòng)支付的前景非常看好。"未來(lái)幾年內(nèi)我們將消滅信用卡，力求在變革傳統(tǒng)信用卡形式的基礎(chǔ)上，將信用卡功能全面移植到移動(dòng)終端設(shè)備中。"馬蔚華說(shuō)："通過(guò)和手機(jī)廠商的合作，可以更好地滿足移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用戶方便快捷的支付結(jié)算需求。"
任偉光則表示，和招商銀行的合作，是HTC將國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行商業(yè)化的首次嘗試。他希望這種移動(dòng)支付功能成為HTC的標(biāo)配，能凸顯HTC與其他Android手機(jī)的差異性。
事實(shí)上，招商銀行和HTC在移動(dòng)支付上的嘗試，是為了這個(gè)市場(chǎng)的巨大利潤(rùn)而來(lái)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2012年全球移動(dòng)支付交易規(guī)模將達(dá)到1715億美元，較2011年的1059億美元增長(zhǎng)61.9%;同時(shí)，2012年全球移動(dòng)支付用戶數(shù)量將達(dá)到2.1億人，同比增長(zhǎng)31.3%.
充滿誘惑的市場(chǎng)前景，是讓招商銀行和HTC心動(dòng)的原因。對(duì)于后者來(lái)說(shuō)，它更需要這樣的利好消息來(lái)提振員工士氣。目前，HTC面臨的局面略顯尷尬，它在蘋果和三星的沖擊下，市場(chǎng)份額處于下滑態(tài)勢(shì)。今年第二季度，HTC全球市場(chǎng)份額大跌，由去年同期的8.9%跌至4.8%.為走出困境，HTC已放棄機(jī)海戰(zhàn)略，改走"精品路線".
任偉光說(shuō)，移動(dòng)支付將成為智能手機(jī)不可或缺的功能之一。此次與招商銀行進(jìn)行跨領(lǐng)域戰(zhàn)略合作，也是HTC在產(chǎn)業(yè)鏈跨界融合方面的又一重要舉措。
在任偉光看來(lái)，雖然目前NFC（近距離無(wú)線通訊技術(shù)）概念手機(jī)還處于導(dǎo)入期，現(xiàn)在賣這種手機(jī)不賺錢，但未來(lái)前景非常好。HTC提前布局，可以先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手累積到經(jīng)驗(yàn)，為以后占領(lǐng)全球市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
避不開的激戰(zhàn)
HTC要想在這一市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，首先得面對(duì)運(yùn)營(yíng)商以及第三方支付企業(yè)的展開的反擊。
據(jù)了解，央行一共發(fā)放出197張第三方支付"牌照".按照業(yè)務(wù)劃分，可以分為三大類型：第一類型為網(wǎng)絡(luò)支付，包括了互聯(lián)網(wǎng)支付、電話支付和手機(jī)支付；第二個(gè)類型為銀行卡收單，主要指?jìng)鹘y(tǒng)POS機(jī)上面刷銀行卡的收單方式；第三種業(yè)務(wù)類型就是預(yù)付卡業(yè)務(wù)。七成獲牌企業(yè)集中在預(yù)付卡業(yè)務(wù)上。
其中，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的是網(wǎng)絡(luò)支付。在這一領(lǐng)域，云集了財(cái)付通、支付寶、運(yùn)營(yíng)商等強(qiáng)勢(shì)企業(yè)。新進(jìn)入者要想在這一市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，必須付出不菲的代價(jià)。為在移動(dòng)支付領(lǐng)域搶得話語(yǔ)權(quán)，三大運(yùn)營(yíng)商獲得支付牌照后，目前正在進(jìn)行布局。
《IT時(shí)代周刊》獲悉，今年9月舉行的中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)上，一些芯片廠商便推出了一系列基于NFC標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)支付解決方案和產(chǎn)品。最讓人感興趣的是，三大運(yùn)營(yíng)商均表示，將在今年年底之前推出NFC手機(jī)。其中，中移動(dòng)已完成首個(gè)支持NFC手機(jī)終端的研發(fā)。在業(yè)界看來(lái)，運(yùn)營(yíng)商從終端層面的強(qiáng)勢(shì)介入，將會(huì)對(duì)整個(gè)NFC市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)大的號(hào)召力，也會(huì)帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)。
除了不甘寂寞的運(yùn)營(yíng)商，第三方支付企業(yè)也未停下進(jìn)攻的腳步。對(duì)HTC和運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，騰訊是它們必須面對(duì)的龐然大物。
日前，財(cái)付通總經(jīng)理賴智明告訴本刊記者，財(cái)付通將推出5大策略推動(dòng)財(cái)付通多元化發(fā)展，為生活提供更多創(chuàng)新的支付應(yīng)用。據(jù)了解，財(cái)付通經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，目前服務(wù)的商戶已超過(guò)40萬(wàn)，覆蓋了游戲、航旅、電商、保險(xiǎn)、電信、物流、鋼鐵、基金等多個(gè)行業(yè)，2011年實(shí)現(xiàn)在線交易量突破4500億元。
賴智明介紹說(shuō)，微信現(xiàn)在是最受歡迎的手機(jī)應(yīng)用之一，它與財(cái)付通的組合，將創(chuàng)造出一個(gè)新的微生活支付理念，消費(fèi)者手拿一部手機(jī)便可走遍天下。現(xiàn)在，財(cái)付通已經(jīng)推出基于安卓、iOS、塞班等不同平臺(tái)的移動(dòng)支付產(chǎn)品，下載安裝量超過(guò)2000萬(wàn)。未來(lái)，用戶將可以通過(guò)手機(jī)在買衣服、就餐、居家、購(gòu)物、出行、娛樂(lè)、旅游等眾多生活領(lǐng)域使用財(cái)付通享受便利的支付。
面對(duì)巨大的市場(chǎng)蛋糕，除了財(cái)付通外，支付寶以及匯付天下等第三方企業(yè)也悄然完成布局。8月底，支付寶便攜手百貨連鎖品牌上品折扣達(dá)成戰(zhàn)略合作，兩者共同開發(fā)并將推出一項(xiàng)新穎的商場(chǎng)O2O購(gòu)物服務(wù)，支持消費(fèi)者以手機(jī)支付寶拍攝商品二維碼的方式在商場(chǎng)購(gòu)物。
支付企業(yè)的增多，預(yù)示著這一市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。"移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)潛移默化地改變著人們的生活方式以及消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)，也給整個(gè)零售消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了革命性的變化。"艾瑞咨詢分析師謝春認(rèn)為，隨著移動(dòng)支付技術(shù)的演變與推進(jìn)，用戶未來(lái)支付環(huán)節(jié)上將變得更加智能化與個(gè)性化，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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