【IT商業新聞網訊】 （記者 左川）HTC今日表示，第四季度營收可能環比下降約14.5%，低于分析師的預期，而且利潤率也將下降。HTC預計，第四季度營收可能在600億新臺幣（約合20.5億美元）左右，低于第三季度的702億新臺幣，也低于路透社調查23位分析師得出的740億新臺幣平均預期數字。HTC還預計，第四季度毛利潤率和運營利潤率分別約為23%和1%，而第三季度分別為25%和7%。周五HTC股價收盤時跌4.8%，臺北股市大盤指數下跌1.8%。
業內人士認為，隨著蘋果iPhone和三星Galaxy智能手機銷量的激增，曾經被認為可以與蘋果、三星一分高下的HTC已經難以對抗上述兩家手機公司。“HTC之所以現在遭遇困境，主要是幾步路沒有走好。”回顧HTC近一兩年的發展，手機中國聯盟秘書長老杳認為，HTC對機海戰術的制定、投資于移動互聯網內容而忽略了產業供應鏈和分銷渠道，以及對LTE的敏感度不夠，使得目前HTC的發展較為被動。
據了解，過去HTC在歐美市場的銷售比重很大，西歐和北美市場占HTC出貨量的80-90%，但自今年以來，HTC在中國、印度等新興市場的增長較為明顯。HTC中國區總經理任偉光表示，HTC希望繼續保持這一趨勢，逐步提升亞太市場在HTC整體出貨量的比重。
有業內分析人士認為，HTC在西歐和北美市場受到了蘋果和三星的強勢圍攻，市場份額逐步縮小，選擇重點拓展亞太地區市場將有希望幫助HTC重新獲得整體市占率的回升。
也有評論認為，HTC在智能機戰略上一直處于“高不成、低不就”的狀態，該公司始終沒有進入低端智能手機市場，而在亞太地區，低端智能手機占據了整體市場的絕大部分份額。在這種情況下，HTC希望通過亞太市場提振業績顯然缺乏后勁。
老杳建議，HTC可學習同樣代工起家的三星。三星手機的快速發展表面上看是差異化的產品策略以及快速執行力，而決定這些的基礎是三星對零部件的掌控以及分銷渠道的建立。他說，從長遠發展來看，HTC仍然需在分銷渠道以及上游供應鏈上展開投入，以此加快庫存周轉和產品效率。
易觀國際分析師劉鑒認為，HTC可以從兩個方面進行突圍。一是繼續在高端市場上發力。由于HTC在高端市場上仍有不錯的品牌影響力，因此需要繼續通過創新來保住這一市場優勢。二是HTC應走精品化路線，在新的一年專注于產品質量和用戶體驗，以旗艦機型提升品牌形象，拉動市場份額。
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