諾基亞三季度財(cái)報(bào)一石激起千層浪。財(cái)報(bào)顯示，該公司第三季度凈虧9.43億歐元，智能手機(jī)出貨總量較上年同期的1680萬(wàn)部下滑63%。一時(shí)間，負(fù)面輿論再次席卷了諾基亞，其現(xiàn)任CEO埃洛普也成為眾矢之的。
從手機(jī)市場(chǎng)的霸主到悲情代言人，諾基亞只用了幾年的時(shí)間。如今，功能機(jī)日薄西山，塞班難堪大任，WP群雄環(huán)伺，坎坷的智能手機(jī)之途上，傷痕累累的諾基亞還能撐多久？
英雄遲暮，諾基亞遭遇業(yè)績(jī)六連虧
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財(cái)報(bào)顯示，諾基亞第三季度凈營(yíng)收為72.39億歐元，較上年同期的89.80億歐元下滑19%，較上一季度的75.42億歐元下滑4%；運(yùn)營(yíng)虧損為5.76億歐元，上年同期的運(yùn)營(yíng)虧損為7100萬(wàn)歐元，上一季度的運(yùn)營(yíng)虧損為8.26億歐元；凈虧損為9.43億歐元，上年同期的凈虧損為1.51億歐元。這已經(jīng)是諾基亞連續(xù)第六個(gè)季度虧損。還有消息稱，諾基亞正面臨現(xiàn)金儲(chǔ)備耗盡的局面。
具體到手機(jī)業(yè)務(wù)方面，諾基亞第三季度手機(jī)出貨總量為7660萬(wàn)部，較上年同期的8980萬(wàn)部下滑15%，較上一季度的7350萬(wàn)部增長(zhǎng)4%。諾基亞第三季度手機(jī)平均出售價(jià)格為31歐元，較上年同期的32歐元下滑3%，與上一季度持平。智能手機(jī)的表現(xiàn)尤為糟糕。諾基亞第三季度智能手機(jī)出貨總量為630萬(wàn)部，較上年同期的1680萬(wàn)部下滑63%，較上一季度的1020萬(wàn)部下滑38%。而來(lái)自于智能手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收則為9.76億歐元，較去年同期的21.94億歐元下滑56%，較上一季度的15.41億歐元下滑37%。
整體業(yè)績(jī)?cè)庥隽B虧已經(jīng)是慘不忍睹，而智能手機(jī)銷量下滑超六成，智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑超五成，更是讓人對(duì)諾基亞還能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大浪中翻騰多久持懷疑態(tài)度。再聯(lián)系到此前媒體報(bào)道的裁員與售樓事件，諾基亞英雄遲暮的“苦情戲”著實(shí)太苦了點(diǎn)。
決策混亂，三條腿走路步伐踉蹌
諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的衰落速度之快令人扼腕。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner分析，2007年諾基亞手機(jī)所占的全球市場(chǎng)份額為37.8%，超過(guò)了摩托羅拉的14.3%和三星的13.4%。而如今諾基亞的市場(chǎng)份額已經(jīng)下降到了19.9%，落后于三星的21.6%。分析師預(yù)測(cè)，到2013年，諾基亞智能手機(jī)市場(chǎng)份額會(huì)下降到2.4%，可謂寥寥無(wú)幾了。
諾基亞之所以落到今天這步田地，與其在決策方面的重大失誤不無(wú)關(guān)系。功能手機(jī)時(shí)代，諾基亞曾是功能手機(jī)時(shí)代的霸主。然而，智能手機(jī)時(shí)代呼嘯來(lái)臨時(shí)，過(guò)于自信和大意使其錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最好的發(fā)展時(shí)機(jī)，成為“著火的平臺(tái)”，并相繼被蘋果和三星超越，手機(jī)帝國(guó)搖搖欲傾。
錯(cuò)過(guò)智能手機(jī)發(fā)展的先機(jī)只是諾基亞失誤的開始，孰料此后便一發(fā)不可收拾。埃洛普上任后不久便宣布中斷與MeeGo的合作，于是諾基亞在MeeGo方面多年的辛苦付諸東流，只留下一款N9成為絕唱。緊接著，埃洛普宣布與微軟進(jìn)行合作，全力打造Windows Phone產(chǎn)品。埃洛普甚至為諾基亞制定了一個(gè)三條腿走路的戰(zhàn)略，即功能機(jī)、塞班以及WP手機(jī)共同發(fā)展。然而，如今看來(lái)，這一戰(zhàn)略似乎并未奏效。用諾基亞一位前高管的話來(lái)說(shuō)，功能機(jī)與塞班機(jī)在埃洛普上任之初還是增長(zhǎng)，但是在他的調(diào)教下卻大幅失守，同時(shí)WP手機(jī)戰(zhàn)略也未能奏效。
先看功能機(jī)。在智能手機(jī)已經(jīng)成為市場(chǎng)主流且價(jià)格節(jié)節(jié)走低的情況下，功能機(jī)被市場(chǎng)淘汰只是遲早的事情。至于塞班，諾基亞最初的衰落就已經(jīng)證明這一系統(tǒng)在市場(chǎng)上的生命力已經(jīng)開始衰弱，充其量只能作為過(guò)渡時(shí)期的墊腳石。最有希望幫助諾基亞復(fù)興的只有WP手機(jī)這一條路了。但從現(xiàn)況來(lái)看，諾基亞的WP之路走得并不太順利。今年6月21日，微軟WP8系統(tǒng)面市，但此前的WP手機(jī)都不能升級(jí)到WP8，微軟這一宣布意味著諾基亞此前寄予厚望的Lumia產(chǎn)品將永遠(yuǎn)成為“舊品”，而其以Lumia 920為代表的WP8系列產(chǎn)品的發(fā)布卻讓不少用戶選擇持幣等待。如此種種，讓諾基亞在WP領(lǐng)域的第一戰(zhàn)宣告慘敗。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的三個(gè)月里諾基亞僅僅賣掉了290萬(wàn)部Lumia系列手機(jī)，而在上一個(gè)季度這個(gè)數(shù)字還是400萬(wàn)，下滑幅度達(dá)28%。
可見，三條腿走路的戰(zhàn)略不僅沒有讓諾基亞走得更穩(wěn)，反而步步踉蹌，跟頭無(wú)數(shù)。
群雄環(huán)伺，能否借WP8成功還魂？
MeeGo已死，塞班遲暮，踏上WP之路的諾基亞已經(jīng)無(wú)法回頭，縱使前路艱險(xiǎn)，也只能硬著頭皮走下去了。
不過(guò)，即便是WP，也并非諾基亞的獨(dú)門武器，三星、HTC以及眾多中國(guó)大陸的手機(jī)廠商也已經(jīng)踏入了WP的陣營(yíng)。8月底，三星搶在諾基亞前率先發(fā)布全球首款基于WP8系統(tǒng)的智能手機(jī)，搶盡眼球。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ChangeWave的報(bào)道顯示，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)三星的好感似乎要高于諾基亞。9月下旬，HTC也發(fā)布了兩款WP8智能手機(jī)，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默對(duì)這兩款產(chǎn)品贊譽(yù)有加。
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，諾基亞在WP領(lǐng)域似乎并不占有優(yōu)勢(shì)。一方面，無(wú)論是三星還是HTC，它們所采取的都是雙平臺(tái)戰(zhàn)略，也就是說(shuō)，即便在WP方面失誤，它們還有目前市占率最高的Android支撐。而除了已經(jīng)落伍的塞班，諾基亞再無(wú)WP以外的依靠，幾乎稱得上是孤注一擲。另一方面，產(chǎn)品價(jià)格方面諾基亞也并無(wú)優(yōu)勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，HTC的WP8手機(jī)8X無(wú)鎖版可能售價(jià)在500至600美元，而三星的Ativ S則售價(jià)700美元，諾基亞無(wú)鎖版Lumia 920和Lumia 820的售價(jià)預(yù)計(jì)將在600至800美元。至于中國(guó)大陸的中興、華為等廠商所推出的WP8產(chǎn)品，其價(jià)格或更低。
不管從哪個(gè)角度進(jìn)行分析，諾基亞似乎都避免不了一場(chǎng)惡戰(zhàn)。除了WP8，諾基亞已經(jīng)一無(wú)所有，未來(lái)的一個(gè)季度，除了破釜沉舟，諾基亞別無(wú)選擇。畢竟，復(fù)興的時(shí)間窗已經(jīng)越拉越窄。
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