7月4日消息，繼攜手電影《與時(shí)尚同居》后，國內(nèi)在線時(shí)尚百貨平臺麥考林再次涉足娛樂營銷。7月1日，麥網(wǎng)“我是大美人”專區(qū)上線，這是麥考林與湖南衛(wèi)視《我是大美人》節(jié)目合作的重要組成部分。
據(jù)介紹，《我是大美人》是湖南衛(wèi)視打造的一檔綜合性時(shí)尚節(jié)目，定位于為亞洲女性提供最I(lǐng)N的時(shí)尚美容資訊，由著名主持人何炅擔(dān)綱，通過輕松娛樂、豐富多彩、以及有親和力的節(jié)目形式，為女性觀眾提供關(guān)于時(shí)尚生活的真實(shí)解決方案。
據(jù)悉，麥考林與《我是大美人》的合作，將在電視媒體、在線商城、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多個(gè)渠道同時(shí)展開。在電視方面，雙方將根據(jù)觀眾需要的信息，以及當(dāng)季的流行趨勢制作專題；《我是大美人》節(jié)目還將為麥考林量身制作一系列愛情微電影，在每期節(jié)目中播出。
在網(wǎng)絡(luò)方面，麥網(wǎng)將推出《我是大美人》專區(qū)，介紹節(jié)目中提到的產(chǎn)品和搭配，以及衍生出來的周關(guān)產(chǎn)品。在“馬力歐老師救救我”單元內(nèi)，《我是大美人》中的時(shí)尚達(dá)人馬力歐，將回答顧客在服飾搭配、美容護(hù)膚等方面的問題，同時(shí)挑選一些“素人”顧客，進(jìn)行時(shí)尚變身和街拍。
據(jù)悉，雙方還將在各自的微博等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中嘗試更多的合作，將傳播的效果最大化。
麥網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，麥考林的顧客和《我是大美人》的觀眾有著極高的重合度，通過此次合作，可以整合雙方在產(chǎn)品、渠道、內(nèi)容、營銷等方面的優(yōu)勢，使每一位走進(jìn)麥考林的顧客、每一位收看《我是大美人》的觀眾，都能通過這些時(shí)尚信息，變身為內(nèi)外兼修、擁有潮流品味的時(shí)尚大美人。
目前《我是大美人》已經(jīng)在全國20多個(gè)省會(huì)城市同步落地，并獲得了湖南衛(wèi)視快樂購58個(gè)落地頻道的支持，在國內(nèi)的各大視頻媒體也同步播出。強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和廣泛的節(jié)目覆蓋，使《我是大美人》在女性觀眾中，有著很強(qiáng)的影響力和引導(dǎo)力。
相關(guān)人士稱，這次合作能更好地體現(xiàn)麥考林的時(shí)尚定位，同時(shí)為其加入更多的娛樂氣息，通過節(jié)目的不斷播出，麥考林將吸引更多新顧客的關(guān)注，同時(shí)增加已有顧客的粘性，提高品牌的知名度和影響力，并將注意力不斷轉(zhuǎn)化為購買力。
分析人士表示，電子商務(wù)與電視媒體的合作，是一種營銷方式的創(chuàng)新，這種合作打通了不同渠道和媒體的終端，促進(jìn)了雙方用戶的快速滲透，通過這種合作，滿足用戶對時(shí)尚資訊、購物、娛樂、休閑等多方面的需求，前景十分看好。
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